BRAND MANAGEMENT

Labubu – oder welche Emotionen wollen wir skalieren?

Sie sind flauschig, haben spitze Zähne und baumeln als Accessoires an Designerhandtaschen. Die Rede ist von Labubus. Rihanna hat welche, Kim Kardashian, Cher und sogar David Beckham sind von den skurrilen Monstern angetan. Die Dinger gibt es schon länger, der Hype wurde aber erst kürzlich durch Social Media (TikTok) entfacht und durch das Feiern vom Auspacken der «Blind Boxes».

Der Aufstieg von Labubu zeigt aber auch: es benötigt keinen Slogan, keine Storyline – nur Design. Die Kernfrage lautet nicht mehr «Was ist die Story?», sondern «Welche Emotionen wollen wir skalieren?». Etablierte Marketing- und Brandingstrategien geraten da gehörig ins Wanken. Stoff zum Nachdenken…

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ELEVATOR PITCH

Otis – oder die Kraft der Emotionen

Willst du eine kreative Idee verkaufen? Dann rede nicht drüber, sondern lasse die Menschen die Idee spüren. So wie der Erfinder Elisha Otis. Er hatte in den 1850er Jahren eine Sicherheitsbremse für Aufzüge entwickelt. Aber die Öffentlichkeit war von der Idee nicht überzeugt. Also baute einen hohen, offenen Schacht in der Mitte der grossen Weltausstellungshalle in New York, stellte sich auf eine Lift-Plattform und schnitt das Seil durch. Die Plattform kam zum Stillstand. Die Menge schnappte nach Luft. Otis stieg lächelnd herunter. Seine Bremse hatte funktioniert und seine Zukunft war gesichert. Und erst noch hatte er den ersten Elevator-Pitch gehalten. 

Bald darauf wurde ein Otis-Aufzug im Eiffelturm und im Empire State Building installiert. 

Das ist die Kraft der Emotionalisierung. 

Es geht nicht darum, den Menschen zu sagen, dass deine Idee funktioniert. 

Es geht darum, einen Moment zu schaffen, den sie nie vergessen werden.

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SWISS OOH AWARDS

WOOHW! – oder wer hat gewonnen?

Am Branchenevent WOOHW! wurden letzten Donnerstag die kreativsten OOH-Kampagnen der Schweiz ausgezeichnet. Insgesamt 15 Arbeiten erhielten einen «Swiss OOH-Award» (Gold, Silber, Bronze). Und, hat es eine drunter, die bei dir die WOOHW-Emotion auslöst? Selbst sind wir noch etwas unschlüssig…

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KI-KAMPAGNE

Echt oder nicht?

Eine KI die denkt keine zu sein? Wie weit wir davon wohl noch entfernt sind? FIVERR – eine internationale Plattform für Freelancer – spielt das in ihrer neuen Kampagne «Prompt and Punishment» schon mal durch. Garry denkt er sei echt. Dabei ist er nur das, was der Profiprompter aus – und hier vor allem «mit» ihm – macht. Sorry Garry… nicht echt, aber witzig!

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WERBUNG GRANTIERT OHNE KI

Führer war alles echt besser?

Jein oder zumindest anders! Das gilt vor allem auch für Werbung, die in der Form heute gar nicht mehr möglich wäre. Hier 15 historische Spots, die noch vor gar nichts Halt gemacht haben. Puah!

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KI UND ECHT GEMIXT

Auch nicht echt?

Nur in Teilen! Wäre diese Wikingersaga tatsächlich real gedreht worden, hätte das wohl jedes Hollywood-Budget mehrfach gesprengt. Stattdessen haben wir für eine «echte» Band (muss man heute ja auch schon erwähnen…) diesen Clip gepromptet und die Musiker als «Erzähler der Saga» dazu gefilmt. Eine Kernbrand-Produktion, die rockt!

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REBRAND

How Kernbrand feels

Wir sind überzeugt: Gute Kommunikation trifft vor allem das Herz, oder den Bauch – einfach dort, wo Gefühle entstehen. Deshalb haben wir in den letzten Monaten an einem frischen Markenauftritt geschraubt, inkl. neuer Website unter dem Leitmotiv: «Make People Feel». Unsere Mission: Marken erlebbar machen.Denn echte Wirkung entsteht nur dort, wo Strategie auch echte Emotionen auslöst. Take a look at yourself.

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AUSSTELLUNG

How images feel

«World Unseen» ist mehr als eine Fotografie-Ausstellung. Es ist eine Einladung, Fotografie neu zu entdecken. Nicht nur zu sehen, sondern auch zu fühlen und zu hören. Und es ist auch ein Appell, Kunst für alle zugänglich zu machen.Im Rahmen des International Photo Festival Olten (IPFO) kann diese von Canon produzierte Ausstellung besucht werden. 

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INSPIRATION

How poeple feel good

Wenn wir freundlich oder grosszügig sind, wenn andere freundlich oder grosszügig zu uns sind und sogar, wenn wir nur Zeuge einer freundlichen oder grosszügigen Handlung werden, dann ist das der Produktion von Oxytocin zu verdanken, das durch unseren Körper fliesst. Und das Beste daran ist: Je mehr Oxytocin wir haben, desto grosszügiger werden wir. Simon Sinek bringt es in seinem Video (in English) in 2 Minuten gut auf den Punkt.

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BUCHTIPP

Ich zeige dir, wo der Hase hängt

Edi Estermann sammelt gern. Nicht Bierdeckel und auch keine Modellautos, nein, er sammelt Versprecher – und das schon seit Jahren. Begonnen hat diese Leidenschaft in einer munteren Runde als eine Freundin der Familie, meinte: «Der Apfel fällt nicht weit von der Grube, die man sich gräbt.» Seither ist seine Sammlung an lustigen Versprechern stetig gewachsen und hat sich inzwischen zu einer kleinen Hommage an unsere Sprache entwickelt. 

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HITZE

Ich zeige dir, wie kühlen geht

Du öffnest das Fenster, die Blätter der Zimmerpflanzen schaukeln sanft. Obwohl es draussen drückend heiss ist, fühlt es sich drinnen erfrischend an. Alles ein schönes Traumszenario? Nein, mit cleverer Architektur ist das möglich. Es nennt sich passives Free-Cooling. Dabei werden lokal vorhandene Ressourcen, wie der Schatten der Bäume, die Thermik der Luft und der Wind genutzt. Projekte in Barcelona und Umgebung zeigen, wie das geht. 

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SOMMERHIT

36° – und es wird noch heisser

33 Wochen führte dieser Sommerhit von 2Raumwohnung die deutschen Charts an und war auch in der Schweiz sehr beliebt. Dem Elektro-Pop-Duo aus Berlin ist mit dem Song 2007 der kommerzielle Durchbruch gelungen: 36 Grad, und es wird noch heisser. Mach den Beat nie wieder leiser… 

Mit diesen Worten verabschieden wir uns in eine wohlverdiente Sommerpause und melden uns dann im August wieder – garantiert mit neuer Inspiration!

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