Autor: Danilo Winteler

KERNBRAND

Von St.Gallen nach Gossau SG

Vielleicht ist es dir ja aufgefallen, dass du in letzter Zeit nicht besonders viel von uns am Montagmorgen gehört hast. Im besten Fall hast du den Monday5 auch etwas vermisst. Wir hoffen es auf jeden Fall…

Der Hauptgrund war, dass uns der Office-Umzug von St.Gallen nach Gossau ziemlich absorbiert hat und wir den Kopf nicht frei hatten für inspirierende Fundstücke. Nun sind wir aber am neuen Ort mehr oder weniger eingerichtet!

In diesem Zusammenhang haben wir auch unsere Strategie geschärft und entschieden, dass wir uns künftig noch mehr auf die Kreation und Konzeption von Werbe- und Kampagnenideen konzentrieren. Der starke digitale Fokus bleibt dabei bestehen und wird ebenfalls ausgebaut.

In jedem Fall wird Kernbrand somit auch weiterhin eine St.Galler Agentur bleiben.

Und in die Stadt ist es ja auch nur ein Katzensprung.

APROPOS 1

Katzensprung lernen V1 (4 Humans)

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Apropos 2

Und so wärs richtig!

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Mit dem Start ins neue Jahr ist dann auch wieder ein regelmässiger Monday5 geplant. Wir wünschen dir jetzt aber einen stressfreien Start in die Woche – und ja: Du bist natürlich jederzeit auch in unseren neuen Büros willkommen!

Kernbrand AG
Wilerstrasse 73
9200 Gossau SG

 

 

ICON DESIGN

Fluid und vibrierend

Hast du es gemerkt? Die Microsoft Office-Icons wurden kürzlich visuell überarbeitet. Fluid Forms, vibrant colors. Unter diesem Titel fasst Microsoft das Redesign seiner – doch immer noch sehr präsenten – Word, Excel und Co. Icons zusammen. Spannend ist auch zu sehen, wie sich die Icons in den letzten 25 Jahren verändert haben: Von kantigen Formen und kräftigen Farben bis aktuell zu kurvigen Formen, Verläufen und mehr Verspieltheit. Der Einfluss von AI sei im neuen Design zentral gewesen. Und, fühlst du dich abgeholt?

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SOUND DESIGN

Ins Ohr gehen und im Kopf bleiben

Einen ganz anderen Weg geht die aktuelle Kampagne «Weghören unmöglich» von der Radiozentrale in Deutschland. Die Spots setzen dabei einzig auf Audio, auf die menschliche Stimme und die Nähe und Verbindung, die dadurch entsteht. Und natürlich auf neugierig machende Titel. Wer möchte nicht wissen, was Würfelkot ist? Im Beitrag gibt’s 3 spannende Videos dazu – nur fürs Ohr gemacht.

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STAND DESIGN

Dialog und Begegnung

Die Philippinen hingegen lassen wiederum andere Töne anklingen. Als Ehrengastland der diesjährigen Frankfurter Buchmesse, setzen sie auf Begegnung und darauf, die Kultur des Landes auf eine einzigartige Weise zu präsentieren. Auf den ersten Blick eher nüchtern, auf den zweiten dann aber doch eindrucksvoll konzeptionell. Oder was meinst du dazu?

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Der Kernbrand Wochenstart aka Monday Five wurde dieses Mal von Danilo, unserem Interactive Media Design-Lehrling für euch zusammengestellt. Anschnallen und schauen, auf was die Kids so abfahren. Und ja Danilo – wir finden das passt!!

MUSIK

Red Bull Symphonic

«Drum & Bass» meets klassisches Orchester. Das «Red Bull Symphonic» kombiniert zwei musikalischen Welten in einer atemberaubenden Show. Wenn DnB-Artists mit klassischen Musikern zusammenarbeiten, kommt dabei ein Once-in-a-Lifetime Event heraus. Hier der Auftritt von Camo & Krooked zusammen mit Christian Kolonovits – LIVE!

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AFTERMOVIE

Defqon.1 2025 – Aftermovie

Das Defqon.1 Festival in Holland, hat seinen Aftermovie der diesjährigen Edition veröffentlicht. Der Film gibt einen faszinierenden Einblick in dieses gigantische Festival und lässt die unglaubliche Energie, die dort herrscht, richtig spürbar werden. Besonders vom Editing sind wir begeistert – die aufwendig zusammengeschnittenen Szenen zeigen eindrucksvoll, wie viel Leidenschaft und Detailarbeit dahinterstecken. Und Danilo irgendwo mittendrin!

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TRAILER

Batgirl – The Trailer

Noch kein richtiger Film, aber definitiv ein vielversprechender Anfang. Danilo hat gemeinsam mit einer seiner Kolleginnen ein cooles Abschluss-Projekt mit Kinopotential auf die Beine gestellt. Im Trailer geht es um die Anfänge von Barbara Gordon als Batgirl und die Herausforderungen, mit denen sie in ihrem Doppelleben zu kämpfen hat.

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THEATER

Der Hexer

Die Theatergruppe Bazenheid löst am 8., 15. und 16. November den Fall des Hexers. Der wohl bekannteste Krimi von Edgar Wallace – jetzt in einer Schweizer Bühnenfassung! Eine packende Geschichte mit unerwarteten Wendungen, spritzigem Humor und Spannung bis zur letzten Sekunde. Und Danilo in einer der Hauptrollen – versteht sich.

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Ob Arbeit, Kommunikation oder Freizeit (oder Zähneputzen, oder Übersetzung auf Gurkensprache, oder…), für jede Aufgabe alles, und wir meinen wirklich ALLES, gibt es inzwischen mindestens ein Tool. Sie versprechen Effizienz und Einfachheit…Ob das bei allen zutrifft? Naja… Aber wir stellen euch heute drei Tools vor, die wir richtig spannend finden.

TOOL 1

Cat the bullshit!

Von der St. Galler Konkurrenz? Na klar. Aber hey, dieses Tool finden wir einfach Klasse. Und dann heisst es dann auch mal «Ehre wem Ehre gebührt». Diese AI-Katze analysiert deine Idee anhand sieben CATegorien und gibt dir ein Feedback, bevor du dein ganzes Angespartes in eine neue Start-Up Idee investierst: «Cat the bullshit» – Festland. Und es bleibt ja in St.Gallen;-).

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TOOL 2

Scan the bullsh it!

QR-Codes kleben inzwischen auf jedem Flyer, jedem Plakat. Und seien wir ehrlich: wir alle wollen doch auch mehr wissen, als auf dem Plakat steht, oder? Doch was, wenn sich die Landing Page ändert oder der Link falsch war? Genau hier kommt unser neues QR-Tool ins Spiel: Ändere Links nachträglich, wähle aus verschiedenen Designs, behalte mit Echtzeit-Statistiken den Überblick… und das alles auch noch komplett datenschutzkonform. QR-Codes waren noch nie so flexibel und smart!

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TOOL 3

Listen to this bullshit!

Zugegeben – bei uns ist niemand so richtig Fan der Band Tool. Aber respektieren können wir sie. Und anerkennen, wenn sie einfach perfekt zum Monday5-Thema passen… Deshalb:

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KOMMUNIKATION

Von 🙂 zu 😂

Im Jahr 2014 nannte Journalist Adam Sternbergh Emojis eine „invasive Cartoon-Armee“, die versucht, die uralte Herrschaft der Worte zu stürzen. Heute sind sie fester Bestandteil unserer Kommunikation: Bunte Gesichter, Pizza-Scheiben und tanzende Damen inklusive. Dabei stammen die kleinen Bildchen schon aus den späten 90ern, als clevere Tüftler in Japan ein ganz neues Ausdruckssystem erfanden.

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THUMBS UP

Bist du eher 👌 oder 🙏 ?

Die Verwendung von Emojis variiert stark. Sie zeigen, wie sich Kultur, Humor und Kommunikation zwischen Generationen, Ländern und Kulturen unterscheiden. 😂 und 😍 regieren zwar global noch, aber die neuen Stars sind 🥺, ✨ und 🫶. Dagegen wirken 😏 und 👌 heute schon fast wie ein Wählscheibentelefon….

Hier geht’s zu den 🏆 und 💀 der letzten Jahre

MUSIKTIPP

Passend noch ein Musiktipp 🎵

Ein burmesischer Popsong über die Schwierigkeiten der Liebe (was auch sonst?!), wenn Gefühle, Missverständnisse und Herzschmerz hinter Texten, Emojis und ungelesenen Nachrichten verborgen bleiben. 💔😭💔

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BRAND MANAGEMENT

Labubu – oder welche Emotionen wollen wir skalieren?

Sie sind flauschig, haben spitze Zähne und baumeln als Accessoires an Designerhandtaschen. Die Rede ist von Labubus. Rihanna hat welche, Kim Kardashian, Cher und sogar David Beckham sind von den skurrilen Monstern angetan. Die Dinger gibt es schon länger, der Hype wurde aber erst kürzlich durch Social Media (TikTok) entfacht und durch das Feiern vom Auspacken der «Blind Boxes».

Der Aufstieg von Labubu zeigt aber auch: es benötigt keinen Slogan, keine Storyline – nur Design. Die Kernfrage lautet nicht mehr «Was ist die Story?», sondern «Welche Emotionen wollen wir skalieren?». Etablierte Marketing- und Brandingstrategien geraten da gehörig ins Wanken. Stoff zum Nachdenken…

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ELEVATOR PITCH

Otis – oder die Kraft der Emotionen

Willst du eine kreative Idee verkaufen? Dann rede nicht drüber, sondern lasse die Menschen die Idee spüren. So wie der Erfinder Elisha Otis. Er hatte in den 1850er Jahren eine Sicherheitsbremse für Aufzüge entwickelt. Aber die Öffentlichkeit war von der Idee nicht überzeugt. Also baute einen hohen, offenen Schacht in der Mitte der grossen Weltausstellungshalle in New York, stellte sich auf eine Lift-Plattform und schnitt das Seil durch. Die Plattform kam zum Stillstand. Die Menge schnappte nach Luft. Otis stieg lächelnd herunter. Seine Bremse hatte funktioniert und seine Zukunft war gesichert. Und erst noch hatte er den ersten Elevator-Pitch gehalten. 

Bald darauf wurde ein Otis-Aufzug im Eiffelturm und im Empire State Building installiert. 

Das ist die Kraft der Emotionalisierung. 

Es geht nicht darum, den Menschen zu sagen, dass deine Idee funktioniert. 

Es geht darum, einen Moment zu schaffen, den sie nie vergessen werden.

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SWISS OOH AWARDS

WOOHW! – oder wer hat gewonnen?

Am Branchenevent WOOHW! wurden letzten Donnerstag die kreativsten OOH-Kampagnen der Schweiz ausgezeichnet. Insgesamt 15 Arbeiten erhielten einen «Swiss OOH-Award» (Gold, Silber, Bronze). Und, hat es eine drunter, die bei dir die WOOHW-Emotion auslöst? Selbst sind wir noch etwas unschlüssig…

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KI-KAMPAGNE

Echt oder nicht?

Eine KI die denkt keine zu sein? Wie weit wir davon wohl noch entfernt sind? FIVERR – eine internationale Plattform für Freelancer – spielt das in ihrer neuen Kampagne «Prompt and Punishment» schon mal durch. Garry denkt er sei echt. Dabei ist er nur das, was der Profiprompter aus – und hier vor allem «mit» ihm – macht. Sorry Garry… nicht echt, aber witzig!

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WERBUNG GRANTIERT OHNE KI

Führer war alles echt besser?

Jein oder zumindest anders! Das gilt vor allem auch für Werbung, die in der Form heute gar nicht mehr möglich wäre. Hier 15 historische Spots, die noch vor gar nichts Halt gemacht haben. Puah!

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KI UND ECHT GEMIXT

Auch nicht echt?

Nur in Teilen! Wäre diese Wikingersaga tatsächlich real gedreht worden, hätte das wohl jedes Hollywood-Budget mehrfach gesprengt. Stattdessen haben wir für eine «echte» Band (muss man heute ja auch schon erwähnen…) diesen Clip gepromptet und die Musiker als «Erzähler der Saga» dazu gefilmt. Eine Kernbrand-Produktion, die rockt!

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REBRAND

How Kernbrand feels

Wir sind überzeugt: Gute Kommunikation trifft vor allem das Herz, oder den Bauch – einfach dort, wo Gefühle entstehen. Deshalb haben wir in den letzten Monaten an einem frischen Markenauftritt geschraubt, inkl. neuer Website unter dem Leitmotiv: «Make People Feel». Unsere Mission: Marken erlebbar machen.Denn echte Wirkung entsteht nur dort, wo Strategie auch echte Emotionen auslöst. Take a look at yourself.

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AUSSTELLUNG

How images feel

«World Unseen» ist mehr als eine Fotografie-Ausstellung. Es ist eine Einladung, Fotografie neu zu entdecken. Nicht nur zu sehen, sondern auch zu fühlen und zu hören. Und es ist auch ein Appell, Kunst für alle zugänglich zu machen.Im Rahmen des International Photo Festival Olten (IPFO) kann diese von Canon produzierte Ausstellung besucht werden. 

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INSPIRATION

How poeple feel good

Wenn wir freundlich oder grosszügig sind, wenn andere freundlich oder grosszügig zu uns sind und sogar, wenn wir nur Zeuge einer freundlichen oder grosszügigen Handlung werden, dann ist das der Produktion von Oxytocin zu verdanken, das durch unseren Körper fliesst. Und das Beste daran ist: Je mehr Oxytocin wir haben, desto grosszügiger werden wir. Simon Sinek bringt es in seinem Video (in English) in 2 Minuten gut auf den Punkt.

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