BRAND MANAGEMENT
Labubu – oder welche Emotionen wollen wir skalieren?
Sie sind flauschig, haben spitze Zähne und baumeln als Accessoires an Designerhandtaschen. Die Rede ist von Labubus. Rihanna hat welche, Kim Kardashian, Cher und sogar David Beckham sind von den skurrilen Monstern angetan. Die Dinger gibt es schon länger, der Hype wurde aber erst kürzlich durch Social Media (TikTok) entfacht und durch das Feiern vom Auspacken der «Blind Boxes».
Der Aufstieg von Labubu zeigt aber auch: es benötigt keinen Slogan, keine Storyline – nur Design. Die Kernfrage lautet nicht mehr «Was ist die Story?», sondern «Welche Emotionen wollen wir skalieren?». Etablierte Marketing- und Brandingstrategien geraten da gehörig ins Wanken. Stoff zum Nachdenken…
ELEVATOR PITCH
Otis – oder die Kraft der Emotionen
Willst du eine kreative Idee verkaufen? Dann rede nicht drüber, sondern lasse die Menschen die Idee spüren. So wie der Erfinder Elisha Otis. Er hatte in den 1850er Jahren eine Sicherheitsbremse für Aufzüge entwickelt. Aber die Öffentlichkeit war von der Idee nicht überzeugt. Also baute einen hohen, offenen Schacht in der Mitte der grossen Weltausstellungshalle in New York, stellte sich auf eine Lift-Plattform und schnitt das Seil durch. Die Plattform kam zum Stillstand. Die Menge schnappte nach Luft. Otis stieg lächelnd herunter. Seine Bremse hatte funktioniert und seine Zukunft war gesichert. Und erst noch hatte er den ersten Elevator-Pitch gehalten.
Bald darauf wurde ein Otis-Aufzug im Eiffelturm und im Empire State Building installiert.
Das ist die Kraft der Emotionalisierung.
Es geht nicht darum, den Menschen zu sagen, dass deine Idee funktioniert.
Es geht darum, einen Moment zu schaffen, den sie nie vergessen werden.
SWISS OOH AWARDS
WOOHW! – oder wer hat gewonnen?
Am Branchenevent WOOHW! wurden letzten Donnerstag die kreativsten OOH-Kampagnen der Schweiz ausgezeichnet. Insgesamt 15 Arbeiten erhielten einen «Swiss OOH-Award» (Gold, Silber, Bronze). Und, hat es eine drunter, die bei dir die WOOHW-Emotion auslöst? Selbst sind wir noch etwas unschlüssig…
