TIPPS FÜR MEHR KREATIVITÄT
Von einer Tänzerin lernen
Grosse Ideen entstehen selten, weil ein genialer Geist spontan von der Muse geküsst wird. Kreativität ist das Ergebnis eines Prozesses, schreibt die US-amerikanische Tänzerin und Choreografin Twyla Tharp (what a name…) in ihrem Buch. Ihr Mantra lautet: Jeder kann lernen, kreativ zu denken. Eine Auswahl der besten Tipps und Übungen gibt’s hier:
TIPPS FÜR COOLE FONTS
Victor jagt 12 Boxkämpfer quer über den grossen Sylter Deich
Wie die von MyFonts genau auf diesen Text zur Darstellung der einzelnen Schriften gekommen sind, bleibt ein Geheimnis. Die meist verkauften Fonts der letzten 50 Tage sind aber kein Geheimnis. Und werden erst noch stündlich aktualisiert. Die Suiza Font von Latinotype finden wir z.B. sehr spannend.
TIPPS FÜR DIE KONKURRENZ
From Legacy to Lost
Also ein Tipp in dem Sinn, wie man es besser nicht machen sollte… Bei gewissen Kampagnen geht – beim Streben nach noch nie dagewesener Kreativität – der Kern verloren, warum Werbung überhaupt existiert: um zu verkaufen. Die jüngste «Copy Nothing»-Kampagne von Jaguar war ein perfektes Beispiel dafür, was passiert, wenn Agenturen auf der Jagd nach Kunst die Bodenhaftung verlieren: Kein Produkt. Keine Leistung. Kein Jaguar. People don’t want to “Copy Nothing.” They want to drive something.
