Für die Medienplattform Wil24 haben wir eine gezielte Brand-Awareness-Kampagne konzipiert und umgesetzt. In mehreren intensiven Brainstorming-Sessions analysierten wir die Merkmale von Wil24 sowie die Positionierung der 24er-Medien im Allgemeinen. Der strategische Entscheid fiel auf die prägnanteste Differenzierung gegenüber anderen Medien: Bei Wil24 stehen die regionalen News an erster Stelle. Diese Priorisierung wurde zum zentralen Leitmotiv der Kampagne.
Mit sieben prägnanten Slogans im Stil von „Zerscht Mandelfisch, denn Mozartchugle“ bis „Zerscht Bergholz, denn Camp Nou“ setzten wir ein bewusst regional verankertes Statement. Der starke lokale Bezug sollte nicht nur die inhaltliche Priorität unterstreichen, sondern auch Identifikation schaffen: Wer die Anspielungen versteht, fühlt sich angesprochen und erkennt Wil24 als seine Plattform für regionale News.
Während der Fastnachtszeit machten wir Wil24 in der Stadt Wil mit APG-Plakaten sowie begleitender Social-Media-Kommunikation sichtbar und stärkten so gezielt die Markenbekanntheit in der Kernzielgruppe.
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